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腾讯创下游戏史上不可复制的神话,仅靠1只宠物,就让玩家自愿掏钱

时间:2023-02-06 16:27:12 | 浏览:913

近日,腾讯宣布QQ宠物停运了。曾经那个想删删不掉、千方百计想要杀死的小宠物,这次终于被腾讯自己亲手埋葬了。但是当各位同学都还在为这只承载青春回忆的宠物之死而伤感怀秋时,X博士却发现,这只看似微不足道的宠物,实则却是如今腾讯帝国成功的缩影。那

近日,腾讯宣布QQ宠物停运了。

曾经那个想删删不掉、千方百计想要杀死的小宠物,这次终于被腾讯自己亲手埋葬了。

但是当各位同学都还在为这只承载青春回忆的宠物之死而伤感怀秋时,X博士却发现,这只看似微不足道的宠物,实则却是如今腾讯帝国成功的缩影。

那么接下来X博士就带你看看,QQ宠物在玩家和腾讯心目中,究竟扮演着怎样的角色?

划重点一:你以为你在怀念“失宠多年”的QQ宠物?实则不过是一种复杂的愧疚感

2005年QQ宠物诞生,直至腾讯宣布今年9月份QQ宠物停运,13年的历程在大部分同学看来,大多只停留在最初跟风养Q宠的那个记忆中。

那个时候的Q宠,真的能让玩家体验到养宠物的艰辛和不易。

Q宠生病了经常没钱看病,只能用“Q宠也是有生命的!”央求家长替自己充钱买药。

当初的元宝都是数着花的,一顿100元宝的“炸虾盖饭”要花好多小时打工才能买一份。

然而自家Q宠没有学历,打工也只能去搬砖,又脏又累,半小时只能赚10元宝,当时最便宜的冰淇淋都要5元宝一支。

但是到了后来,曾经最能给人养宠成就感的QQ宠物,却在发展中逐渐丧失了这一重要体验。

Q宠社区逐渐壮大,活动越来越多,奖励越来越多,日常的活动奖励几乎能支撑所有的物资需求,养宠物反而变得越来越没有挑战性。

于是,以往每天都得守着给宠物喂食清洁陪它玩的习惯,逐渐被厌烦所代替;而当时每次登QQ都会自动跳出QQ宠物,更是加深了玩家想弃坑的想法。

其中不少人甚至动起了“杀念”:

↑↑知乎、贴吧上,随处可见这样的攻略和帖子

但是这回,曾经那个被我们爱过厌过的宠物终于被送上了绞刑架,再多“还魂丹”也救不回来了。

无论你是真的在缅怀Q宠时代的落幕,还是流下几滴鳄鱼的眼泪,但它作为中国最成功养宠游戏的地位,是不可取代的。

划重点二:两年积累1亿用户,QQ宠物为啥会有这样的魅力?

那么问题来了,这只看似微不足道的电子宠物,当年究竟有何魅力让许多人沉迷其中不可自拔,不到两年就积累下1亿用户?X博士认为有两个重要原因。

↑↑魔性Q宠

首先,作为“电脑桌面版拓麻歌子”,QQ宠物的养成玩法更加接地气。

↑↑QQ宠物的设计灵感,最早就是源于日本拓麻歌子等电子宠物挂件

它不仅具备跟拓麻歌子一样生老病死的生命体征,而且吃喝拉撒、学习工作都能养成。

Q宠还能结婚生育,生下的蛋自己不能孵化,必须送给好友。

在那个恋爱萌动的年纪,单是结婚生育这一点,就创造了很多有趣的玩家故事。

举个栗子,X博士曾经领养了一只母企鹅,交了个女朋友后就遇上了百合无法结婚的问题。

最终在女朋友的威逼利诱下,只能残忍地将母企鹅弄死,重新领养了一只公企鹅……

而且QQ宠物还能跟玩家进行各种亲密互动。

比如当你的鼠标在宠物附近移动时,宠物的眼神不仅会跟着鼠标移动,而且还会抓住一切机会向你卖萌。

如果你不理它,宠物通常会在屏幕上跑来跑去、亦或是说些煽情的话,以此吸引你的注意。

正是这无处不在的情感调动,让玩家不由自主就走入了QQ宠物布下的“情感陷阱”,感觉自己时刻被依赖、被陪伴。

由此凝结成的用户粘性,就成为了QQ宠物吸引玩家的第二个重要因素。

“我当时一个月零花钱只有10块钱,但是自从养了Q宠之后,一年花了超过120块!”X博士采访了一位Q宠老玩家,他这么回忆到。

但当X博士问到为什么愿意花这么多钱的时候,他也很无奈,“有什么办法,当时把它当亲儿子养,一撒娇卖萌就投降了,没日没夜地挂机养宠物,还买了各种零食和药品。现在想想,那时候真的被老马坑惨了,宠物饿了脏了累了都要钱。”

“我的Q宠跟我一样就要硕士毕业了,”另一位老玩家感叹道,“当初无聊的时候,还用还魂丹救活了好友中所有养死的宠物。现在看来,还魂丹也无济于事了。”

课后总结:

从情感调动到用户粘性,原来如今腾讯帝国的基本功,早在QQ宠物这款游戏中就打下了基础。

Q宠设计的成功经验,在“Q宠之父”汪海兵看来也是屡试不爽。离开腾讯后的他一手创办了全国最牛逼的儿童网站“淘米网”,旗下的《赛尔号》《摩尔庄园》等游戏注册用户高达1.8亿,在儿童圈的影响力丝毫不输当年的QQ宠物。

↑↑“Q宠之父”汪海兵

最后X博士想说的是,如果你对Q宠停运感到惋惜,不妨打开多年未碰的QQ宠物,最后再看它一眼。

免得连最后一句再见,都来不及说出口。

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