摘要：“它经济”正站在风口上。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，城镇宠物狗和宠物猫消费市场规模则从2020年的2065亿元提升至2021年的2490亿元，较2020年增长20.6％。...
“它经济”正站在风口上。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，城镇宠物狗和宠物猫消费市场规模则从2020年的2065亿元提升至2021年的2490亿元，较2020年增长20.6％。宠物经济腾飞，宠物赛道也异常火热。
“它经济”持续升温
自从养了狗之后，长沙女孩玲玲的生活发生了翻天覆地的变化。“遛狗”超过了闹钟和上班，成了她起床的第一驱动力。每天早上，玲玲牵着狗下楼时，也总能遇到同样的养狗邻居带着狗散步。“感觉就这两年吧，我们楼里养狗的明显比之前多了很多，前几年物业的养狗须知都贴在不太显眼的地方，现在都换到了显眼位置。”
据《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年全国宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只，猫已超过犬成为第一宠物。目前，我国城镇宠物（犬猫）主达到6844万多人。饲养宠物已成为孩童、单身人士、老年人的情感陪伴以及婚姻家庭的情感催化，在人们的日常生活中占据着越来越重要的地位。《2021年中国宠物行业白皮书》的数据也显示，“家人”是宠物主赋予宠物的首选角色，占比为85.1％。
在此背景下，宠物博主也顺着东风“发家致富”。有媒体报道，如果出一个几亿次播放量的宠物视频，那一个视频就可以赚几十万元。某平台数据显示，该平台粉丝量超20万的宠物博主中，有90%通过参与电商等商业化手段实现流量变现。
不过，宠物博主小绿告诉记者，这个数据属于头部博主，底层博主只能“喝口汤”。小绿从去年11月开始在社交平台更新自家宠物动态，目前粉丝量已达7万，“宠物博主涨粉的速度还可以，养宠的不养宠的都愿意看几眼。”除了平台的播放奖励收益，小绿目前还没能实现大额变现，“有一些合作找过来，但是报价不高，产品也不太好，所以暂时还没有接过广告，等到粉丝量到10万或许会有一些不错的合作。”
宠物赛道获资本持续涌入
日前，Gucci推出首个“宠物生活方式系列”产品，高价的宠物用品超出了普通消费者的想象。据Gucci官方网站，带有Gucci Logo的宠物棉质T恤售价2100元，宠物GG外套售价6900元，宠物旅行碗具套装售价36850元，宠物床售价高达7万元。商品一经上架就引起广泛关注，网友纷纷议论“宠物都有奢侈品了。”
《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年，犬猫消费市场规模已达2490亿元，同比增长20.58%。其中，单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元。食物仍是养宠最大支出，同时，医疗消费占比持续提高，洗浴美容、训练、用品等服务品类保持着稳定的消费渗透率，并出现了摄影、保险等全新消费模式。
此外，“90后”成为宠物主的主力军，占比达到46.3％。宠物主中年轻人、高学历、高收入人群不断增加，东部发达地区和一线及省会城市养宠物人群多。年轻人和已婚人士养宠消费能力最强，现在“00后”也逐渐成为宠物消费的主力军。
实际上，在广阔的市场下，不少玩家已积极入局。有数据显示，去年宠物赛道共计发生融资总金额超过36.2亿元人民币，发生融资数量57起。
资本市场也较为关注宠物产业赛道，展开了IPO竞速。今年5月，源飞宠物IPO申请首发获通过，天元宠物、福贝宠物、乖宝宠物等处于A股排队状态；瑞派宠物则将于今年赴港上市。此前，主营畜皮咬胶和植物咬胶等宠物咀嚼食品的佩蒂股份、主营犬用及猫用宠物食品的生产和销售的中宠股份就于2017年相继登陆A股。路斯宠物也于2022年1月14日登陆北交所，成为“北交所宠物第一股”。
潇湘晨报记者申潇轶
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