万亿宠物赛道下,被掩藏着的三大机会

时间:2022-08-24 15:21:24 | 浏览:7266

图片来源@视觉中国文丨消费界(ID:xiaofeijie316),作者丨晓梦宠物市场崛起,背后反映的是整个社会的生存现状。“不婚不育保平安”等流行段子背后,是单身人口逐渐增长的现状,而宠物经济的蓬勃发展正是建立在“单身经济”“银发经济”的基。

图片来源@视觉中国

文丨消费界(ID:xiaofeijie316),作者丨晓梦

宠物市场崛起,背后反映的是整个社会的生存现状。

“不婚不育保平安”等流行段子背后,是单身人口逐渐增长的现状,而宠物经济的蓬勃发展正是建立在“单身经济”“银发经济”的基础上的。

根据艾媒咨询发布的《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》,2023年中国宠物市场规模或将接近6000亿。

庞大的产业背后,是以宠物“衣食住行”出发,无限细分的产品。

资本以宠物“从生到死”为脉络,向市场讲述了一个个“宠物经济”的故事,以人的情感为着力点,收割铲屎官们的荷包,丰富的产品业态背后,是逐渐走向规整的市场。

被众多投资者看好的宠物赛道,不可避免的陷入了“内卷”,如何迎合消费者是一门学问,本文将从宠物智能家居、宠物食品、宠物医疗等三个方面,向你讲述焦躁的资本和精明的铲屎官们如何在宠物市场斡旋。

01、宠物智能家居,立足科技的角斗

AIoT成为了互联网发展的大方向,众多科技企业都在场上角斗。

宠物智能家居也不例外,CATLINK的创始人在2014年就有做猫联网的计划,通过建立智能宠物用品生态,通过科技的方式呵护宠物的健康。

针对传统猫砂盆存在的“功能单一、无法知晓宠物健康、性价比不高”等问题,CATLINK设计出智能猫砂盆,针对数据显示2021年宠物主人均养猫1.3只的现状,推出多猫识别系统,每只喵星人都有专属的如厕数据报告。

体重、进出记录、如厕等情况一目了然,并且APP可以实时推送,远程调控,工作繁忙的铲屎官利用手机,便能掌控家里喵星人的情况。

泰国有位宠物主,因为采用智能猫砂设备,发现猫咪如厕次数异常,提前去医院诊治,监测出猫咪患有肾炎。因为发现及时,成功挽救了猫咪的性命。

这款高配版智能猫砂盆,成为了猫主子关爱猫咪的优质选择,科技的确让生活更智能、也更放心,这款自动猫砂盆长期在各大销售活动中蝉联榜首。

宠物智能家居成为风口,除了CATLINK之外,还有很多企业关注细分赛道的消费品研发。

比如通过数据不断迭代出新品的小佩。从能监测宠物心率、睡眠市场的智能挂件,到可调温宠物窝、智能宠物投喂机、智能饮水机、户外随心杯等,以宠物的感受出发研制出既美观又实用的产品。

还有另辟蹊径的有哈,推出多款智能化产品,例如智能宠物净味器,相较于传统喷雾以香味掩盖臭味的做法,这款净味器对宠物更加友好,以不刺激的隐形方式关爱宠物健康;能够给宠物按摩皮毛的负离子梳,让宠物从抗拒梳毛到喜爱梳毛。

通过科技方式,铲屎官能更好的爱护宠物,智能家居行业为了更好的满足这一需求,使出浑身解数开发产品,行业的内卷带动行业的飞速发展。

AlphaDo宠物AI扫描仪,具备提取最佳图像特征的DCIN算法和能够监测伤口、皱纹等细微特征的MRC算法,能发现如白内障、结膜炎、牙周病、外耳炎、寄生虫等多种问题。

AI驱动宠物碗Mookkie,能够对宠物进行面部识别,当宠物的鼻口在传感器范围内时,进料室被旋转打开进行自动投喂。还能通过深度神经网络区别不同宠物,避免偷食的情况。

智能宠物家居颇受欢迎,销量迎来大幅暴涨。

根据京东超市统计,去年双十一,小佩第三代智能饮水机成交额同比增长46倍;千元以上的宠物智能玩具增速近40倍,千元以上智能猫砂盆增速超15倍。

资本纷纷入局智能宠物家居赛道,除了新锐品牌,老牌家电如美的也进军该领域,多方混战的市场势必引发场景和功能更细分的宠物智能家居产品。

暴涨的市场规模背后,是想要分更大一杯羹的焦躁的资本,行业内卷现象势不可挡。

不过根据点评网站网友的评价情况来看,宠物智能家居尚有多种功能需要完善,玩家数量快速增长仍然改变不了蓝海赛道的事实。

内卷意味着革新和洗牌,宠物主将用实际体验筛选出优质玩家,优胜劣汰的游戏大有看点。

02、宠物食品,大赛到的细分野心

1、宠物食品

宠物食品是整个宠物经济赛道规模最大的区域,2020年中国宠物消费结构中,食品占54.7%,宠物用品占比13.6%,而宠物诊断与宠物药品合计占25.8%。

相比于国外大行业大企业的竞争,国内的宠粮格局还处在大行业小企业的竞争态势当中。

此前国产“毒宠粮”事件对国产宠粮品牌造成了一定的影响,毕竟宠物的生命不是小事,具备前科的品牌势必会让消费者在买单之前犹豫再三。

中国宠粮市场60%以上的市场份额被国外品牌占据,雀巢、玛氏、普瑞纳等稳稳占据榜单的前几名。

国内较为出名的佩蒂、中宠,虽然已经领跑上市,但从海外代工模式转化为自有品牌,影响力和实力还处在沉淀阶段。

宠粮作为宠物刚需,背后所涵盖的消费能力不容小觑,而随着准入门槛的提升,和品牌方想要吃掉市场的决心和野心,品质将作为滤网对行业进行洗淘,玩家除了提升实力并无他选。

行业的规范度必将越来越好,有实力、做实事的玩家必然成为赛道的引领者。

宠粮的庞大市场引发资本的青睐,抢占市场的品牌方陷入内卷,既然从主粮进攻难度颇大,那么就从宠物营养品等附属产品赛道进行围攻。

2、宠物营养品、保健品

包抄策略催生出各类的宠物营养品、保健品,宠物“拟人化”的需求可谓是宠物消费升级的又一次体现。

化毛膏、维生素、钙片、营养膏等产品层出不穷,新蓝海吸引了资本的提前布局,2020年初至今,宠物营养品相关品牌融资次数超过15次。

比如获得青衫资本千万级融资的「宠爱」,旗下主品牌“萌宠出动”,除了具备标准化的包装零售产品,还具备定制化的宠物营养品小程序,引导用户采用订阅的方式定制宠物营养品。

获得B++轮融资的「宠幸」,旗下有“卫仕”这样的头部营养品品牌。

消费者越来越注重宠物的健康,无防腐剂、原生的、无谷物的营养品更受消费者欢迎,健康宠粮成为了发展趋势,用食品级原料替代填充物成分和添加剂,比如挪威Biomega Group公司开发的品牌原料水解蛋白质产品Salmigo Protect L60可替代宠物食品中的甘油,其具备高消化率和低过敏的优点。

同时宠物免疫类产品也成为了新的关注焦点,今年嘉吉推出EpiCor Pets,这就是典型的“人用级”原料进入宠物食品领域的例子。

疫情的助推让宠物主关注到免疫力的重要性,嘉吉正是基于此在以往的经验上推出了支持宠物健康的食品。

布局营养品之余,大部分品牌均同时涉足宠物保健品市场,依附在主食之外的副食,打造看点相当容易,只需将人类保健品需求适当迁移,就能开发出百亿新战场。

宠物保健品多种多样,比如素力高推出的低脂低卡减肥粮、无谷鸡肉迷你小型犬粮;海宝诗推出的玻尿酸狗粮;艾澌克生物科技有限公司和龙沙投资有限公司推出的含UC-Ⅱ成分的宠物关节保健品……

关于保健品是否是伪需求的讨论不绝于耳,但随着越来越多人注意到宠物市场的掘金潜力,行业的内卷化不可避免,保健品细分赛道的出现是一种必然现象。

在食品的基础上推出营养品和保健品,相对门槛较低,所以这个领域玩家众多,新老玩家同台竞技,打造具备不同看点的产品,对于宠物主来说,竞争的加剧必然导致更多的选择,在高压的市场环境下,能够以优胜劣汰的方式留下更多好产品。

03、宠物医疗,马太效应愈显

宠物食品和用品赛道门槛低,竞争者多,投融资情况也多,由于竞争壁垒低,加上同质化严重,缺乏核心竞争力很难跑出巨头。

宠物医疗则与之相反,较高的准入门槛,必然带来三六九的等级划分,随着行业发展规范,洗牌是必然,并且容易形成强者越来越强的局面。

宠物医疗赛道的内卷具备马太效应,头部技术壁垒加固优势,后来者想要超越需要具备一定的资金实力和研发能力,行业容易形成寡头。

1、宠物医疗

在宠物医疗方面,我们以具有代表性的瑞普举例说明。

瑞普是国内动物保护头部级别的企业,布局宠物医疗顺理成章。

在上游生产端有着得天独厚的优势,所涵盖的业务包括兽用生物制品、兽用制剂、兽用原料药。

产品线涵盖免疫类、抗感类、清洗消毒、循环系统、消炎镇痛、抗寄生虫、营养保健、手术麻醉、抗病毒九大类,药品种类齐全。

瑞普不仅在上游生产端具备多项技术壁垒,并且终端渠道的搭建也非常完善。

瑞普生物曾两次投资瑞派宠物医院,占据瑞派宠物医院9.5%的股份,瑞派宠物医院的创始人和实际控制人都是瑞普生物董事长李守军,将自家产品流入自家渠道非常容易出圈,肥水不流外人田,形成1+1>2的优势。

同时,瑞派宠物医院是国内连锁宠物医院的头部代表,目前已开出门店400家,具备超强吸金能力。

除了自家渠道,瑞普还拓展其他宠物医院、经销商等渠道,并且在天猫、京东等电商平台开设自营旗舰店,线上线下两开花。

这是一家基本盘稳固,并且在生产、销售、服务端都布局完善的企业,在诸多优势联合的情况下,极大可能成为龙头。

在宠物医疗方面,宠物医院、宠物疫苗等都是非常好的赛道,不仅收益高,而且具备很大的潜力,一旦形成优势,不容易被取代,深耕可持续发展,极具想象力。

2、宠物保险

依据《2020年中国宠物医疗行业白皮书》,截至2020年,国内城镇犬猫数量达1亿,养宠家庭达9980万,宠物市场消费规模2065亿,宠物医疗市场规模400亿,其中超过60%的宠物有就医经历,56.4%的宠物主表示,看病是其最大痛点。

随着宠物医疗行业内卷现象愈发严重,宠物保险迎来了春天。

多家传统保险公司已经入局宠物保险行业,比如中国人保、大地保险、中国平安、中国人保、中国太保、阳光保险等等……

支付宝在去年7月推出宠物鼻纹识别技术,能够给宠物安上“身份证”,多家险企跟进该技术,未来或运用于城市宠物管理、宠物走失等情况;平安保险引入基因检测、干细胞再生等技术,以高科技手段加速行业的发展;众安保险借助医院的渠道优势,整合资源打造医院和保险的生态闭环。

在目前看来,宠物赛道潜力巨大,但行业局势尚未稳定,内卷现象会导致玩家越来越多,新老玩家混战是不可避免的情况,随着行业规范化,必然迎来洗牌的新局面,在这其中的机遇和挑战,不容错过!

参考资料:

[1]当宠物过上AI生活,新零售商业评论

[2]天猫、京东捧场,Google、美的挤入,宠物智能家居又起风了?智能相对论

[3]新老品牌相继入局,宠物营养品市场烽烟四起,宠行天下传媒

[4]宠物营养产品主流趋势——天然性、健康性、清洁性,植提桥

[5]大跌8.6%,瑞普生物的宠物医疗生意不香了?格隆汇

[6]猫猫狗狗也有保险了,百亿宠物医疗市场迎来新战场,界面新闻

[7]宠物看病那么贵,为什么宠物保险火不起来?燃次元

相关资讯

外媒:宠物针灸治疗在中国方兴未艾,被认为副作用更小

法新社8月14日报道称,在中国,越来越多的动物接受了传统医疗,而贵宾犬“犊牛”只是其中之一。这是一种古老的针灸艺术,现在用来治疗宠物的疼痛等病患。俯卧在专用座椅上的这只贵宾犬被固定好,它紧张地盯着兽医,而兽医轻轻地将细针刺入它的背部和爪子。

3000亿元宠物经济的背后乱象:猫的子宫、身体与生命,全都是钱

“猫咪消防员”于大众而言还是个陌生的名词,不过对宇文化缘及所在团队“和猫住”来说,这是他们的职业,也是沉甸。”作为“猫咪消防员”,宇文化缘经常会收到虐猫人的挑衅短信。图片来源@视觉中国文丨深响,作者丨祖杨“你救猫的速度赶得上我虐猫的速度快吗。

宠物饲养,规矩先行

来源:人民网-人民日报在首尔市一处宠物犬游乐场内,一名宠物饲养者正在和犬只玩耍。本报记者马菲摄一名法国民众在街边领取宠物粪便清理袋。法国图卢兹市政中心供图在马德里的一处宠物犬活动区内,犬只正在玩耍。本报记者姜波摄一名新加坡居民

过年要回老家,那养的宠物猫该怎么处理?

前两天兽医小明在论坛上看见这样一个帖子:快过年了,想把家里的猫丢掉,然后等回来再重新买只猫。当时就震惊了,到底是怎样的人才会有这样的操作?如果你喜欢猫,就不可能将它丢掉,如果你不喜欢猫,又为什么要重新养?首先猫咪不是一个物品,不喜欢就丢掉了

野生狐狸看中宠物猫,三天两头带礼物上门:大家交个朋友呗

不得不说,国外某些城市的生态环境实在是太好了,经常在居民区就能看见野生动物的存在。这对兽医小明而言,真是太酸了,如果啥时候在家门口也能看见一些动物就好了。詹妮弗·拉特住在英国伦敦,即便是足不出户,经常看见有野生动物到家里来,尤其是一只小狐狸

宠物狗在家被扑杀,我们到底在关注什么?

作者:任 然经过两天发酵,江西上饶信州区回应“宠物狗疑被扑杀”一事,最终以涉事人员被调岗结束。13日深夜,@信州发布 官方微博发布相关情况通报指出,经核实,该网民所在小区为防疫封控区,需对居家环境进行全面消杀。

最适合养的十种宠物狗,看看你养什么品种的狗狗

这些笑脸因电影《忠犬八公的故事》而闻名于世界。你可以在网上找到大量的表情包,这些狗狗在其中扮演着主要角色。与此同时,这些狗在日常生活中具有惊人的挑战性。首先,他们对陌生人有戒备之心,不喜欢它们不认识的小孩。

宠物狗知识大整理,智商、价格和各类特征排名,拿好不谢

今天小编在网上看到一位叫做“包小呆”作者整理的宠物狗各种类型特征排行榜的知识整理,做得很不错~喜欢狗狗的朋友们可以看一下,更具这些知识,可以让你更加了解的选择适合自己的狗狗,经过小编修改整理,更好的方便大家阅读!拿好~不谢~狗狗中智商排名前

宠物狗检出病毒阳性,还能否安心撸猫撸狗?

■ 观察家香港特区政府渔农自然护理署(渔护署)发言人2月28日凌晨发布消息称,一条居于新冠肺炎确诊者家中的狗,其口腔、鼻腔样本的病毒测试呈弱阳性反应,但该狗并无相关病征。这表明,宠物狗体内至少含有病毒核酸(RNA)的部分基因片段,或者是基因。

常见宠物狗品种价格大全及介绍

常见宠物狗品种价格大全及介绍。今天旺财宠物狗跟大家要介绍的是几种常见宠物狗的品种图片、价格和简介。现在我们的生活水平逐步提高,人们对精神世界的探求越来越深,也越来越渴望,所以宠物行业也随之而来了,其中不乏很多新手铲屎官,正在准备养狗狗的铲屎

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈香港旅游网摩托车机车网今日石家庄天然九眼天珠九牧卫浴资讯网上饶新闻资讯网吉安新闻头条网巴马香猪养殖黄鳝养殖技术山西汾酒A股尖朵朵瀑布旅游攻略抽油烟机品牌网钟鼓索道游玩攻略青岛旅游网波斯猫资讯网
宠物商机网介绍宠物猫,观赏鱼,龙猫,乌龟,蜥蜴,蟋蟀,鼠,兔和各种小宠物的宠物网站,提供专业宠物行业资讯、宠物商机、宠物招商、宠物企业及产品。宠物技术研讨、宠物二手设备、宠物行业报告资讯。
宠物商机网 08738.cn ©2022-2028版权所有