时间:2022-08-25 00:40:45 | 浏览:5998
了解行业背景,通过分析相关产品,探讨未来宠物市场的新形式及可能性
二、市场分析根据2019年中国宠物行业白皮书调查统计显示:2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模2024亿元(犬市场1244亿元、猫市场780亿元),比去年总体增长18.5%。
数据显示,虽然现犬消费市场大于猫消费市场,但增速上猫消费市场较快。此外,城镇宠物犬猫数量达9915万只(宠物犬5085万只、宠物猫4064只),整体增幅达8.4%
其中,整个宠物消费结构中占比最高无疑问为:粮食。服务类消费相对低频,依次为诊疗、洗澡美容、寄样、保险、殡葬等,均处于市场萌芽阶段
投融资方面,宠物市场也并非一帆风顺,如曾经宠物O2O大潮中,但也渐渐消失在不合适的时间洪流中。仅在2018年中,宠物领域投融资事件达到55次,全面“井喷”。但截至2019年7月共有17次投资,说明资本再次回归谨慎,持观望态度。
总结:
随着人们消费能力提高,更注重“精神消费”,及单身族、不育族等群体的增多,使得宠物市场良性发展;但又制约于现代人生活节奏过快,未能有时间养育宠物等因素的影响,国内宠物市场未能达到美国宠物市场“一家一宠”的标配规模,据《2018年中国“泛电商”独角兽数据报告》,仅波奇网成为中国宠物行业唯一独角兽企业。
三、用户分析用户消费规模较大城市为:上海、北京、成都、西安
消费人群特征:女性、年轻、高学历、中高收入
养宠原因:单纯喜爱、情感寄托、爱心收养等;
需求点:把宠物当孩子、亲人朋友看待,舍得为其消费,有分享宠物的需求;爱鸟及屋,也会喜爱其它同类宠物,并且有逗玩其它宠物的线下聚会需求;
痛点:主要痛点为“携宠出行”“看病贵”“商品质量不一”,其余为影响家居、大小便、邻里关系、陪伴宠物时间、宠物破坏物品、喂养问题等
四、产品分析目前从小米应用商店的样本估算总量,该商店宠物相关领域下载量过百万的APP分别如下(截止11.25),结合微信小程序布局可推测(右图):
目前小程序波奇宠物、铃铛宠物虽有布局,但其它大多还是以游戏为主,据媒体报道更有新入局者petplus宠加旗下“铲屎官爱省钱”“汪汪爱省钱”,从销售数据上看暂时行业领先的当属波奇宠物。
这点从需求分析上也同样可论证,宠物领养、交易属于一次性需求,医疗属于突发需求且受地域、行业壁垒等因素限制,社区暂且还需讨论是真需求或伪需求,只有宠物电商领域属于刚性需求。
初步体验下,二者的核心购物流程并无较大差异,均与淘宝类似,尊重了用户习惯,防止重复学习。界面上,波奇商城模块元素更多,侧重于”类”的推荐,但也根据希克定律,给予用户的选择越多,用户所花费的时间就越多;相对的,E宠商城更为简洁有序,更侧重推荐在热门“单品”上。
值得一提的是,E宠商城左上角会有“狗狗”“猫猫”的切换按钮,根据用户的选择展示狗相关/猫相关的推荐页,更能为不同的养宠人士做到个性化运营。
同时,从微信端发力的宠物社交电商新秀“铲屎官爱省钱”也进入大众视野,推荐页如下。整体偏红的设计风格刺激用户消费,基本覆盖社交电商玩法:拼团、砍价、邀人、新人专享、特价等。
有待商议的是,“砍价”玩法是否适用于宠物领域,因为用户邀请砍价亲友并不一定是宠物平台的目标用户,是无法转化的,即便提高平台的知名度,也有可能带来被邀用户的反感。
至于宠物服务方面,目前观测来看,细分领域下因为存在流量问题,并未与线下产生良好的互动效果,如图是波奇宠物在“服务”模块的布局(左图)。
相反的在大型流量平台帮助下(右图O2O美团),宠物交易在接受高额运费的前提可使用淘宝等大平台,如希望是地域相近的则与于宠物服务类似,借助线上的大流量平台帮助线下店铺宣传完成闭环。
如图基本覆盖了宠物洗澡、美容、医院、购宠、寄养等服务,如果想在细分领域下切入市场,则更需要考虑如何应对大平台的流量及做到精细化运营、更具针对性的服务。
分析:从icon及“铃铛”字样可看出,app用户群初期瞄准为养狗人士,但从slogan及实际运营结果上也吸引了其它宠物爱好者,造成了定位偏差,使得用户体验产品过程中产生不适应感。
例子:某养猫人士使用了该app,但用户会员体系如图有“狗民”字样:
Slogan:让养宠更简单快乐
简单:养宠是否真的能简单轻松吗?宠物相当我们的“孩子”一般,是否每日按时吃饭就可以了吗,这样的价值观是否应该传递给用户呢?而且,如果用户追求的是“简单”这个需求,又何必辛苦下载app和浏览上面的干货呢?所以,养宠不会简单,而用户追求的是省心(少操心)
让养宠更快乐:模糊不清的用语,没有更明确的阐述产品定位(只明确了用户群为养宠人士,没有进一步阐述这是社区/商城或其它领域)
总结:一个产品的名称、icon、ui、定位等元素相当于给予用户的“第一印象”,其重要程度不言而喻。换句话说,现在优秀的产品哪个不是细致把握这“第一印象”的工作呢?
4.3.1 核心页面分析
1)推荐页
表现形式:
信息:用户信息展示区域较小,且没有展示“评论信息”,可能是基于评论数较少的考虑
视觉:
动态仅文字信息用了三种颜色及字号,没有层次感
一屏展示四条颜色较丰富的动态,显得冗乱,增加用户决策时间,好处是稍微方便用户点击选择
交互:
2)发现页
表现形式:
功能:
导航栏“干货讨论、能不能吃、百科”三个功能有重复信息,且整体排列无序。
“提醒”功能是否应按照用户习惯放在右上角。
信息展示栏分为“每日贴士、互助、话题”三个模块
需要考虑是这些模块的用户使用频次是否足够放在“发现”模块,而且有两点需要着重提醒:需要经常更新,不能让用户每次点击“发现”都看到重复的内容;宠友互助:初衷是为了帮助发布者解决问题,但是要考虑浏览者是否愿意、有能力回答,否则会造成无人问津、打击发布者的负面反馈。
视觉:红色图标为主,蓝色图标突出重点“干货讨论”,然而竟然没有突出“商城”
交互:切换较流畅,载入较慢
4.3.2 可行性分析
1)宠物社区
这里列举了《铃铛宠物》《波奇商城》《有宠》等三个app的社区页面
这里可看出,当用户发布高质量动态时,要不只有点赞数,要不评论类似“好看、爱了”等简短话语,这就造成了一条短路径“发布者发布动态→浏览者点赞或短评→发布者沉默或回复谢谢→结束”。
这也就是当前宠物社区产生的弊端:无法产生有效互动交流,当用户产生审美疲劳时,这个用户就会流失,因此宠物社区只能满足用户欣赏的需求,却缺失话题交流
用户并不是每时每刻都在与宠物互动,同理,用户也不会花费太多时间在宠物平台上,人更多还是关注自己本身
上文提到“宠物+社区 ”的短路劲问题,现在我们讨论“宠物+社交”的可行性
定义:宠物主人的社交产品(即是宠物的展示平台,也是主人的社交平台)
Slogan:可爱的铲屎官等着与你相遇/帮铲屎官找对象
用户分析:
需求分析:分享宠物、处对象、秀恩爱、看“八卦”(吃狗粮)、无宠人士+有宠人士的社交
初步论证:
如图是《波奇商城》社区的话题专栏,恋爱相关话题的评论数明显高于其它话题
优势:
综述,宠物+社区匹配度不高,无法形成良好的社区闭环。宠物社交会有更多可探索性,不仅关注宠物本身,更多也关注了人的孤独性及社交需求。
更重要的一点是,宠物领域难在拉新,但有足够的刚需(购买需求 )帮助用户留存下来,避免了大多社交产品“生于拉新死于留存”的尴尬局面,两者恰好处于互补状态。
换句话说,你跟一个小姐姐说,这里不仅能分享宠物,还能找到对象!这样的平台吸引力会不会更大一些?
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题图来自Unsplash,基于CC0协议
“成都对宠物真的很友好,这几年我去过的许多商超狗狗猫猫都可以进,很暖心……”最近,有网友发文称赞成都是“宠物友好城市”。眼下,成都越来越多的商场、酒店等都允许宠物进入。眼下,成都越来越多的商场、酒店等都允许宠物进入。
10月18日下午3时许,武汉汪仔宠物服务有限公司要把一只头一天死去的豚鼠火化,火化场设在新城区的一个小山包下。火化前,不到1公斤重的豚鼠被梳理得整整齐齐,摆成生前熟睡时的样子,身边还放着几朵刚刚从田埂上摘来的野花。
现在一提到宠物,大家第一个想到的就是喵星人和汪星人,虽然猫咪和狗狗是宠物界的王牌,尤其是这几年,养宠物的人越来越多,因此大家在挑选宠物的时候,基本都是挑这些常见的宠物,猫咪和狗狗似乎是大家心中作为宠物的最适合的选择,但是除了猫咪和狗狗之外,
尽管养狗的数量比猫少,但它仍然是美国家庭和家庭中最受欢迎和最喜爱的宠物,宠物可以作为同伴,有助于打发无聊,它们。就拿美国做例子,美国人拥有883万只猫和748万只狗,还有1.42亿淡水鱼类和243万只其它小动物。
”2021年12月14日13时许,一家三口抱着小狗的遗体,来到位于北京市丰台区一家名叫“宠慕”的宠物殡葬中心。“(小狗)昨晚叫了一晚上,我没有太在意,今天起来发现就不行了。白发苍苍的老两口看着工作人员为小狗清理身体,刚开始语气还算平和,待小。
记者调查宠物殡葬行业发展现状●遗容清理、告别仪式、单独火化、定制纪念品……近年来,随着宠物市场的快速发展,宠物殡葬行业迅速兴起。截至2020年11月,全国经营范围含“宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理”的企业有近
宠物被遗弃现象频发 给社会增添不少负担 专家指出弃养宠物,无视法律丢了文明● 被遗弃、流浪在外的动物尤其是被弃养的宠物大概有百分之七八十都活不下来。对整个社会来说,弃养宠物行为无形中会给社会增添不必要的负担,比如流浪狗容易打架、咬人,甚至可。
目前,主营宠物业务的上市公司达5家,上半年业绩均有不同程度的增长,但普遍面临靠代工赚钱、自主品牌体量小等问题。与此同时,IPO后备军表现参差不。财联社8月20日讯(记者 陈抗)源飞宠物(001222.SZ)于近日上市,为宠物赛道赚了一波眼球。
“它经济”正站在风口上。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示,2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只,城镇宠物狗和宠物猫消费市场规模则从2020年的2065亿元提升至2021年的2490亿元,较2020年增长20.6%。
物质相对完善的现代社会,人们需求精神慰藉的方式往往各不相同,值得注意的是,越来越多城市居民选择饲养宠物将其作为心灵的寄托所。一、分析目的当物质基础达到相应的层级,精神需求就变得尤为突出。城市居民饲养宠物的人数超过一亿,线下宠物商店、宠物医院。
全球十大最受欢迎宠物排名一、宠物狗,二、宠物猫,三、仓鼠,四、珍珠兔,五、荷兰猪,六、金鱼,七、鹦鹉,八、巴西龟,九、小香猪,十、龙猫。一、宠物狗宠物狗是人们喜欢饲养的一种消除寂寞和娱乐目的的一种动物,现在比较受欢迎的宠物狗有金毛犬和泰迪犬。
当前社交媒体上,不仅人可以成为网红收获大批粉丝,就连一些明星动物们也拥有着上百万的追随者。这些宠物明星们,有的是靠着可爱的外表吸引着众多的粉丝,而有的则不是。今天的这组照片来源于社交媒体上一个叫“滑稽的宠物”的社区,这里的宠物照片没有美丽和
(报告出品方/作者:国联证券,陈梦瑶)1从0到1到N,宠物市场如日东升11宠物行业发展迅速,五大板块精彩纷呈宠物行业可细分为五大板块。宠物行业主要包括宠物养殖交易,宠物食品,宠物用品,宠物医疗及宠物服务消费等五大板块。
新华社记者 赵宇飞、陈青冰、吴燕霞如今,越来越多的人变身“铲屎官”“遛狗达人”,在家里饲养宠物,为生活增添趣味。新华社北京3月17日电 题:宠物经济火热,宠物“身后事”谁来管。这些宠物主人心甘情愿为宠物的衣食住行、吃喝玩乐买单,也让宠物学校。
“它有时候就是这样吃的。”“我不是第一次看到它这样睡觉了。”“我不是第一次看到它这样睡觉了。”“Derp在看着我们准备它的食物”5这是它的‘对不起妈妈,这是一场意外’的脸。”