摘要：宠业家消息，近日，中国畜牧业协会宠物产业分会指导、派读宠物行业大数据平台制作的《2021 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）（简称 “2021 年白皮书”）正式发布。据了解，派读团队历时半年，从了解宠物企业需求，到设计问卷、投放、清洗和分析...
宠业家消息，近日，中国畜牧业协会宠物产业分会指导、派读宠物行业大数据平台制作的《2021 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）（简称 “2021 年白皮书”）正式发布。
据了解，派读团队历时半年，从了解宠物企业需求，到设计问卷、投放、清洗和分析数据、梳理结论，制作完成了《2021 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）。
今年的报告，除了继续呈现中国宠物行业市场规模等宏观问题外，还以更细的视角洞察了养宠消费市场，分析宠物主的消费行为习惯，展示了行业变化，传递养宠消费趋势。为此，2021年白皮书为各位读者整理出了属于 2021 年宠物行业的七个重要结论和两个未来展望。
7 个重要结论
1、犬经济保稳定，猫经济促增长
2021 年的调研数据显示：猫的数量已经超过了犬，成为饲养最多的宠物。2021 年，犬、猫在宠物中的占比都超过 50%，猫的比例达到 59.5%。在中国城镇家庭中，宠物猫的数量是 5806 万只，犬的数量是 5429 万只。
从 2018 年以来，猫的数量一直高速增长。原因大家也比较有共识，比如大城市里生活空间的限制、生活节奏的加快、年轻人 “懒宅” 的生活习惯等等。
但在消费能力上，犬仍然不容忽视。从市场规模上看。2021 年犬市场规模 1430 亿，同比增长 21.2%，增速再次超过猫市场，对市场的整体增长起到了很大的拉动。猫市场的规模也超过 1000 亿，同比增长 19.9%。整个城镇犬猫市场的规模达到 2490 亿，同比增长 20.6%，比 2021 年社会消费品零售总额高 8 个百分点。这也表明，宠物经济对中国社会的消费产生了巨大的拉动作用。
从单只宠物的消费能力上看，单只犬的年消费是 2634 元，同比增长 16.5%，单只猫的年消费则是 1826 元，和 2020 年基本持平。从三年的数据对比可以看到，单只犬猫消费能力的差距又有所拉大。
另外有一个数字值得关注：2021 年人均拥有犬、猫的数量，和 2020 年相比变化不大。这说明宠物市场的增长，主要是得益于养宠人群的增加，也就是所养宠的人变多了。这对于宠物行业的长期发展而言，是个好消息。
2、宠物消费的 “恩格尔系数” 在降低
从 2019 年到 2021 年，食品的市场份额从 61.4% 降低到 51.5%，下降接近 10 个百分点。医疗的市场份额从 19% 到 29.2%，增加了 10 个百分点。
从更细分的市场来看，诊疗市场的份额达到 14.6%，成为仅次于主粮的第二大细分市场。在食品市场里，营养品的市场份额是 1.8%，也是食品领域唯一一个份额在增长的细分市场。
从各品类的消费渗透率来看。2021 年诊疗的渗透率达到 75.8%，排名第四，但市场份额已经到了第二。这说明诊疗对消费有更大的带动。
诊疗的渗透率实际上并不高。因为诊疗和食品一样，是宠物消费的刚需。对比来看，2021 年犬猫的免疫率都不到 50%。宠物应该每年都要打疫苗，随着宠物主健康意识的提升，未来医疗的市场空间还很大。
3、宠物主特征：学历高、收入高、年龄低、宠龄低
第一个高是学历高。近 90% 的宠物主拥有专科以上学历。可以对比一个数据 —— 根据第七次人口普查的结果，我国劳动年龄人口中，拥有大专以上学历的人口占比是 23.61%。前者是后者的近 4 倍。
第二个高是收入提高。46.7% 的宠物主月收入在 4000-9999 元，月收入在 10000 元以上的宠物主达到 34.9%，超过了 1/3。
高学历和高收入，往往意味着更强的消费能力。
第一个低是低龄化。46.3% 的宠物主出生在 1990 年以后，其中 90 后占比 23.4%，95 后是 22.9%。也就是说，不到 5 个宠物主里，就有 1 个是 Z 世代。
第二个低是宠龄低。52% 的宠物主养宠时间不到 3 年，其中有 19% 的宠物主是在最近一年里又养了宠物。
年轻人多、新养宠人群多，意味着宠物消费的周期会更长。实际上，在新养宠的人群里，95 后、猫主人的占比又更高一点。
4、为爱养宠
首先是爱宠物。73.5% 的人养宠物，是因为喜欢宠物。因为喜欢，所以更愿意为宠物消费。
其次是爱自己。这一点在 Z 世代身上特别明显，10.6% 的 Z 世代宠物主，是为了增加生活乐趣而养宠，这个比例高于平均水平。取悦自己也是 Z 世代重要的消费特征。
再次是爱家人，特别是爱孩子。在 70 后和 80 后宠物主里，为陪孩子而养宠物的占比，也高于平均水平。另外 80 后为了陪伴父母养宠的比例，也比平均水平高。
这就决定了宠物的家庭地位越来越高。现在宠物在家里基本上已经是家庭成员了。正因为这样，大家愿意让宠物生活的更健康、更快乐，给他们过生日、拍写真、吃年夜饭等等。可以说，宠物消费已经成了宠物主消费的镜像。
5、洋品牌和国货 “拉锯战”
“国产替代” 是最近几年很热的一个概念。在宠物行业，国货和洋品牌实际上还在拉锯状态，各有所长。
在规模最大的主粮市场，犬主人在国产品牌和国外品牌之间，是比较中立的，稍稍偏向中国品牌。而猫主人则比较喜欢洋品牌，40.5% 的猫主人只买国外品牌的猫主粮。
从品牌使用率上来看，犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了 6 个，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名。
不过，中国品牌的进步非常明显。在犬主粮市场，中国品牌是 2021 年品牌使用率的第一名。在零食和营养品市场，中国品牌也取得了数量上的优势。但在一些高端市场，比如天然粮、处方粮、奶制品等，国外品牌还是处于优势地位。
在潜力最大的医疗市场。以疫苗和驱虫为例，这两个市场几乎被国外品牌垄断。2021 年宠物行业影响力很大的一件事是 “疫苗荒”，在行业里、在消费市场都造成了很大的冲击。再比如驱虫药，犬猫驱虫药使用率的前十名里，中国品牌只有一棵 “独苗”，90% 都是国外品牌。
当然，中国企业在疫苗和驱虫领域已经开始努力了。2021 年很多中国企业开始建设疫苗生产线，疫苗的上市周期比较长，只要中国企业愿意做，未来在这个领域还是大有可为的。
6、线下回暖
首先是消费者的渠道偏好。在宠物主购买主粮、零食、营养品和用品的渠道中，对线下渠道的偏好比 2020 年都有明显提升。“2021 年白皮书” 中对主粮、零食和营养品的渠道偏好分别进行了调研，发现宠物主购买零食时，对线下渠道的偏好度比主粮更高，购买营养品时，对宠物医院的偏好度也更高。
其次是线下业态的回暖。从渗透率来看，洗美、训练、乐园、摄影这四个线下业态，渗透率都大幅反弹。训练的渗透率比 2020 年增长了 116%，摄影增长了 96%。这一方面是随着疫情防控的常态化，线下业态本身趋稳。另一方面是因为宠物主的线下消费更多元。
未来线下业态的渗透率还会持续提升。因为宠物在拟人化，成为家庭成员，在线下会越来越多的参与到人们的社会活动当中。
7、宠物医院成为线下服务的综合体
首先从购物渠道的偏好度上。宠物医院已经成为宠物主购买主粮的第二大渠道，偏好度是 25.8%。从更细分的人群来看，Z 世代在购买零食和营养品时，对宠物医院的偏好度更高。60 岁以上的人群在购买宠物营养品时，宠物医院成为首选渠道。
其次从宠物主在医院的消费类型上看。90% 以上的宠物主在医院购买过各种商品。除了药品之外，购买食品的占比也在 40% 以上。另外从不同城市来看，越是下沉城市，宠物主在宠物医院购物的习惯越强。
再次从洗美和寄养两个最常见的线下服务来看。在洗美方式偏好中，30.7% 的宠物主选择宠物医院，比 2020 年增加近 3 倍。在寄养方式偏好中，17.7% 的宠物主选择宠物医院，也成为第二大方式。
宠物主光顾宠物医院的频率更高，这对宠物医疗市场的发展，也会起到促进作用。
两个未来展望
从 2021 年的各项数据看，宠物行业的发展，无论从内部还是外部来看，都处在很好的时期。但展望未来，却是有喜有忧的。
1、宠物市场还有很大的增长空间
最大的喜来自于宠物的渗透率。根据我们的测算，宠物在中国家庭中的渗透率大约是 20%。而宠物在中国家庭中的邻国日本的渗透率则大约是 38%，差不多是中国的 2 倍。
从具体指标上来看，家庭数量增加、城镇化率的增长空间、银发一族数量增加、Z 世代在宠物主中的占比提高，这都有利于宠物市场的进一步发展。
2、公众对宠物的态度趋于分化
首先，公众对于养宠对公共环境的影响更加敏感了。结合《2021 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）的数据看：公众最不能接受的不文明养宠行为中，弃养、随地便溺不清理、溜犬不栓绳排在前三位。如果宠物主不能规范自己的行为，势必会影响社会对宠物的态度、以及相应的管理制度。
其次是非养宠人群的养宠意愿。在《2021 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）的数据中，已经能看到部分宠物主不规范的行为带来的负面影响。非养宠人群对宠物的态度、养宠意愿、对养宠行为的态度，都趋于负面。无论从社会文明程度、从宠物经济发展的外部环境来看，这都不是好苗头。在对于宠物主行为的引导和教育上，广大从业者和相关机构还有很长的路要走。
